Проект покликаний допомогти етнографічним музеям.
У столиці презентували благодійний календар "Щирі", всі кошти від продажу котрого передадуть етнографічним музеям України. У ньому знялися 18 сучасних знаменитостей у вбранні сторічної давнини, йдеться в сюжеті ТСН.19:30.
Героями світлин стали співачки Тіна Кароль та Анна Завальська, актриса Ада Роговцева з донькою та онукою, музикант Дмитро Шуров, а також ведучі ТСН Марічка Падалко та Соломія Вітвіцька. Усіх вбрали в аутентичні строї кінця ХІХ – початку ХХ сторіч. Жодних копій організатори зйомок не використовували – тільки оригінальні плахти, сорочки і прикраси. "Ось такою була наречена 100 років тому на Черкащині. Я скористалась нагодою одягнути ці речі, які пахнуть історією, нашими предками, і це неймовірно енергетично", - зізналася Соломія Вітвіцька.