"Укртелеком" має намір відмовитися від бренду Utel

"Укртелеком" має намір відмовитися від бренду Utel
Гроші 22 лютого, 2010, 10:30 3033 1
Додати до обраного
Замість назви Utel всі послуги будуть надаватися під брендом "Укртелекому".

Державний оператор зв'язку "Укртелеком" більше не буде підтримувати розвиток бренду Utel, під яким на сьогодні надаються послуги міжнародного та мобільного зв'язку у форматі 3G.

Замість цього всі послуги Utel будуть надаватися під брендом "Укртелекому". Це торкнеться, крім іншого, назв тарифних планів мобільного зв'язку від Utel. Офіційно про нове позиціонування буде оголошено в березні.

Компанія Utel заснована ще в 1992 році - "Укртелекомом", AT&T, Deutsche Telekom та KPN. У 2001 році "Укртелеком" викупив акції західних партнерів, ставши єдиним власником компанії. Чотири роки потому Utel була реорганізована у філію "Укртелекому", що спеціалізується на міжнародному і міжміському зв'язку. З кінця 2007 року вона почала пропонувати й послуги мобільного зв'язку третього покоління (3G, UMTS) під ТМ Utel. З часом основною послугою нової мережі стала мобільна передача даних, що приносить велику частину доходу. За даними iKS-Consulting, на кінець минулого року кількість абонентів Utel склала 407 тисяч осіб (втім, без урахування відтоку клієнтів).

Телекомунікаційні оператори останнім часом згортають свої суббренди - так, минулого року від Мобілича відмовився Київстар, а МТС перестав розвивати Екотел та Jeans.

На думку начальника департаменту маркетингових комунікацій МТС Україна Івана Григи, використання суббрендів потрібно лише там, де для цього є економічні або історичні передумови. Приміром, у Німеччині є суббренди, що орієнтуються на численну турецьку діаспору, їх ключова особливість - реклама та обслуговування турецькою.

В Україні цей експеримент, на думку Григи, належної ефективності не показав. "Сильний материнський бренд має ряд переваг, дозволяє більш ефективно і легко просувати нові послуги - порівняно з виведенням на ринок аналогічних послуг під новими брендами", - вважає він.

Читайте також:

Київстар і Укртелеком домовилися про взаємний доступ до мереж

В Україні проведуть тендер для впровадження зв'язку 3G

Тимошенко віддала "Укртелеком" Мінтрансу

 

Дізнавайтеся головні новини першими — підписуйтесь на наші push-сповіщення.
Обіцяємо повідомляти лише про найважливіше.

Відправити другу Надрукувати Написати до редакції © За матеріалами Экономические известия / Д.М.
Побачили помилку - контрол+ентер
Гроші 22 лютого, 2010, 10:30 3033 1
Додати до обраного
Останні Перші Популярні Всього коментарів: 1
Вибір редакції