Дороге — не означає довговічне: правда про футболки й пальта та навіщо платити більше

Зайдіть до будь-якого масмаркету або люксового бутика, і побачите однакову невимовну обіцянку, що якість дорівнює довговічності. Нас переконують, що висока ціна означає кращу тканину, крій і довше життя речі. Та чи справді це так, розповіло видання RTÉ.

Нещодавнє дослідження Інституту текстилю та кольору Університету Лідса (LITAC) спільно з екологічною організацією Wrap показало, що ціна майже не має прямого зв’язку з витривалістю одягу.

Експеримент, який зруйнував міф

Дослідники протестували 47 футболок — від бюджетних до люксових. Кожну з них 50 разів прали за 30°C і сушили в машинці, а потім оцінювали за кількома критеріями: утворення ковтунців, вицвітання, усадження та загальний вигляд.

Результат виявився несподіваним. Найдорожча футболка, дизайнерська модель, посіла лише 28 місце за зносостійкістю. Водночас футболка з супермаркету показала значно кращий результат. Шість із десяти найвитриваліших моделей коштували менше середньої ціни.

Тож з упевненістю можна сказати, що довговічність — не розкіш для обраних. Її можна отримати в будь-якому ціновому сегменті.

Чому ми досі плутаємо ціну з якістю

Попри такі дані, мода продовжує жити за законами сприйняття, а не функціональності. Ціни в сегменті люкс стрімко зросли, а практичність не завжди разом із ними. Сьогодні базова річ без складного дизайну може коштувати сотні гривень і водночас мати етикетку «лише хімчистка» чи «не прати».

Парадокс очевидний: крихкість продають як ексклюзивність, а делікатність — як ознаку статусу. Натомість справжня витривалість — демократична якість, яка рідко корелює з логотипом.

Матеріал вирішує, але не все

На витривалість одягу значною мірою впливає тканина. Синтетичні волокна, як-от поліестер чи нейлон, краще тримають форму, рідше рвуться і швидше сохнуть. Саме тому їх часто використовують у спортивному та робочому одязі.

Втім, така довговічність має екологічну ціну. Синтетика — це пластик, який розкладається десятиліттями та утворює мікропластик під час кожного прання. Натуральні тканини, як-от бавовна й вовна, приємніші до тіла та біорозкладні, але потребують більше ресурсів для виробництва.

Сучасна індустрія шукає компроміс, а саме спрощує склад тканин для перероблювання, проте часто жертвує міцністю. Універсального рішення не існує. Довговічність завжди є балансом між дизайном, матеріалом і призначенням речі.

Емоційна довговічність

Є ще один важливий аспект — емоційна прив’язаність. Навіть найдешевша футболка може витримати десятки разів прання, але чи захочемо ми носити її роками. А от улюблений жакет, пов’язаний зі спогадами, ми швидше віддамо в ремонт, перефарбуємо чи перешиємо.

Це емоційна довговічність — зв’язком між людиною та річчю, який не дає нам викинути її завчасно. Саме він часто визначає реальний «термін служби» одягу.

Отже, довговічність не завжди коштує дорого, принаймні у фінансовому сенсі. Вона вимірюється не брендом, а розумним дизайном, відповідальними матеріалами та нашим ставленням до речей.

«Найстійкіший» одяг — це не завжди новий чи не завжди дорогий. Часто це той, який уже висить у шафі та досі має для нас цінність. Бо справжня сталість починається не з виробництва, а з поваги до матеріалу, праці та до речей, які ми обираємо довше носити.