Новая китайская соцсеть пользуется невиданной популярностью среди подростков.

Недавно мир всколыхнуло опубликованное на TikTok виральное видео с котиком, что делает различные движения под песню Chordettes Mr.Sandman 1954 года. Оно набрало 6,8 миллиона просмотров и 1,2 миллиона лайков всего за 24 часа после публикации.

Частично это произошло благодаря особым алгоритмам популярной среди подростков китайской соцсети, количество пользователей которой уже превысило один миллиард.Чем особенна TikTok, почему ее пользователи набирают до 50 миллионов подписчиков и для чего она нужна – читайте в материале ТСН.uа.

Что такое TikTok и как работает

Приложение TikTok было создано китайской компанией ByteDance в 2016 году под названием Douyin. Это программа, предназначенная для создания и распространения небольших видео вертикального формата, а также живых трансляций.

На мировом рынке платформу было запущено в 2018 году, после чего количество пользователей программы достигло более 500 миллионов в 150 странах мира.

В первой половине 2018 года TikTok стал самым загружаемым приложением в AppStore и обошел YouTube, WhatsApp и Instagram. А уже в феврале 2019 количество загрузок приложения во всем мире достигло миллиарда. Пока сервис доступен 75 языках и приобретает все большую популярность.

Особенность TikTok заключается в том, что платформа представляет контент в виде бесконечной ленты видео – максимальная продолжительность каждого из них 15 секунд.

TikTok дает возможность каждому быть творцом, используя свой смартфон, и стремится создать сообщество, в котором пользователи делились бы своей страстью и творческим талантом в видео.
ByteDance

Для подбора видео соцсеть использует систему алгоритмов. Искусственный интеллект изучает, что нравится пользователю, начиная с момента, когда он впервые открыл приложение, и предлагает на основе этого релевантный контент.

То есть, вместо ленты, наполненной контентом друзей и родственников, пользователю предлагается индивидуально созданная подборка. Навигация в приложении осуществляется с помощью перелистывания вверх и вниз.

Подобно другим соцсетям TikTok имеет фильтры, стикеры, а также хэштеги, упрощающие навигацию контентом, например, с помощью них можно искать определенные челленджи, шутки или видео специфической тематики.

Здесь можно переписываться с другими пользователями и подписываться на них, как и в любой другой соцсети.

Платформа также поощряет пользователей общаться между собой с помощью видео и делать "видеоответы" или же своеобразные "дуэты" – копировать видео другого пользователя и добавлять свое рядом.

Однако одной из основных "фишек" сервиса является огромная звуковая библиотека, где есть почти все – от песен до отрывков из телевизионных шоу, YouTube-видео и контента других пользователей TikTok.

Кто и для чего использует TikTok

Основная аудитория сервиса – подростки. Большинство контент-мейкеров в возрасте от 16 до 20 лет. Одна из причин увеличивающейся популярности приложения, заключается в том, что поскольку платформа базирует подбор контента на алгоритмах, даже новичок может после одного видео быстро получить доступ к широкой аудитории и приобрести популярность в TikTok.

Так, например, автор вирального видео с котиком – 17-летняя канадская  Джейд Тейлор-Райан – присоединилась к платформе лишь месяц назад, однако ее видео всего за 24 часа от публикации набрало более 6,8 миллиона просмотров и 1,2 миллиона лайков.

Самыми популярными аккаунтом на TikTok с 34 миллионами подписчиков есть одноименный профиль @tiktok, где публикуются новости о последних обновлениях и акциях сервиса.

На втором месте – аккаунт американской певицы и звезды YouTube Лорен Грей @lorengray, на котором она делает смешные пародии на других исполнителей и постит видео развлекательного содержания. Сейчас на нее подписано 33 миллиона пользователей.

В топе и американская певица Baby Ariel – у нее 29,8 миллиона подписчиков, а видео, где она делает смешные выражения лица на камеру, танцует и просто рассказывает шутки, набирают до миллиона просмотров.

Однако не только знаменитости набирают на TikTok бешеные просмотры. Аккаунт померанского шпица Джиффа @jiffpom имеет около 20 миллионов фолловеров. Видео, опубликованные на нем, изображают Джиффа в разных образах – например, в худи или в розовых очках. На одном из роликов Джифф даже занимается аэробикой, а на другом – смешно двигает ушками.

Почти 20 миллионов подписчиков имеет и 16-летний индийский актер и инфлюенсер Рияз Али, что в своих роликах танцует под музыку, делает реакции и активно популяризирует индийскую культуру. Что же до Douyin, то здесь наибольшую популярность имеют китайская актриса Дилраба Дилмурат – 54,4 миллиона подписчиков – и актер Чен Хэ, известный своей ролью в популярном китайском ситкоме iPartment. У него 54 миллиона фолловеров.

Аккаунты на TikTok имеют также популярные звезды Бритни Спирс, Ариана Гранде, Эд Ширан, Кэти Перри, Дуа Липы и тому подобное. Профиль Арианы Гранде, в котором она публикует смешные видео, наподобие этого, в котором она ездит на детском велосипеде, имеет 15,4 миллиона подписчиков.

Активизм и реклама в TikTok

Однако популярными у TikTok есть не только развлекательные видео. Пользуются сервисом и активисты. Среди популярных хэштэгов социального направления #Globalwarning ("глобальное предупреждение") – на английском звучание напоминает термин global warming ("глобальное потепление"), #metoo и #lgbt.

Их пользователи используют для освещения актуальных в мире проблем. Так, 31-летняя британская Анна Грейс, является одной из активисток платформы. На одном из своих видео девушка разрисовала свое тело в зеленый и голубой цвет, что символизировало реки, траву и деревья, а потом начала добавлять на этот фон разнообразные элементы вроде дорог, многоэтажек и свалок. В конце деревья погибли, водоемы стали грязными, а почти вся трава высохла.

Пост подобной тематики сделала и 16-летняя Гана Мартин. Девушка увлекается мейкапом и мастерством наложения грима. Однажды Гана решили показать с помощью этого губительные последствия того, как люди уничтожают океан.

Сначала она раскрасила часть лица и шею, изобразив океан и его обитателей, а потом изменила рисунок таким образом, что дельфин запутался в сетях, а черепаха – в пластике.

Все большей популярности TikTok постепенно приобретает и среди рекламодателей. Привлекательность сервиса для них заключается в его виральности – ведь другие пользователи могут начать использовать спонсороване видео, и таким образом последнее становится достаточно органическим контентом.

За что критикуют TikTok

Примечательно, что несмотря на популярность TikTok, его нередко подвергают критике по разным причинам. Основной является сбор данных о пользователях. Согласно правил политики сервиса, имеющихся на сайте, компания накапливает огромный массив информации о своих юзерах.

В феврале этого года Федеральная комиссия по торговле США оштрафовала материнскую компанию ByteDance на 5,7 миллиона долларов за хранение персональной информации о детях, которым меньше 13 лет, без согласия на то родителей. Сервис запоминал имена юных пользователей, адреса электронной почты и их локацию.

Мы собираем, в частности, следующую информацию о вас: ваши контактные данные, контент, который вы создаете, ваше месторасположение и данные кредитной карты. Мы также собираем информацию, которую вы предоставляете нам через сторонних провайдеров социальных сетей, а также техническую и поведенческую информацию об использовании вами Платформы. Мы также собираем информацию, содержащуюся в сообщениях, которые вы отправляете через нашу Платформу, и ваши контакты, если вы предоставляете нам доступ к телефонной книге на телефоне.
Политика TikTok

Вследствие этого в апреле Tik Tok установил возрастные ограничения для пользователей – теперь они должны быть старше 13 лет. Есть и другая сторона проблемы – сервис зачастую критикуют за неприемлемый контент.

Так, 3 апреля этого года в Индии приложение запретили за то, что она якобы "поощряет порнографию" и содержит неприемлемый контент. Вскоре после этого Google и Apple удалили TikTok из Google Play и App Store.Однако компания вскоре заявила, что удалила более 6 миллионов видеороликов, которые нарушают их политику, и запрет был снят.

Видео Марк Цукерберг объявил новую стратегию Facebook по защите личной информации и переписок

Теперь информация о пользователях и их переписках будет тщательно зашифрована даже от сотрудников Facebook. А вот в странах, где не соблюдаются верховенства права, компания откажется от создания специальных центров для хранения данных.

Марк Цукерберг объявил новую стратегию Facebook по защите личной информации и переписок

Оставьте свой комментарий

Выбор редакции