Китайцы "вольют" в Volvo 11 млрд долл.
Глава Volvo Car Corp. Стефан Якоби пообещал, что к традиционным ценностям шведского бренда – безопасность и надежность – добавят недостающую эмоциональность.
Volvo C30
Стратегия под названием "Volvo - Designed Around You" разработана на 10 лет, отмечает Якоби. "Мы будем усиливать бренд и укреплять его репутацию, чтобы он не ассоциировался только с безопасностью и надежностью, но были бы добавлены эмоциональные аспекты", - пояснил глава компании.
В частности, Volvo уже после продажи китайцам выпустил новое поколение седана S60, получившего фактически новую внешность. Именно с ее помощью компания намерена добиться увеличения продаж с 373 000 машин в прошлом году до 800 000 тысяч машин к 2020 году.
Для достижения этой цели компания намерена инвестировать в собственное развитие 11 млрд долларов в ближайшую пятилетку. На эти средства будут построены два завода в Китае и, возможно, организована сборка в Северной Америке.
Уже сейчас, с новым курсом, компания показывает положительную динамику. "Мы самый быстрорастущий премиальный бренд в мире: в первые восемь месяцев у нас был рост 21% по сравнению с периодом январь-август 2010 года. У нас был очень сильный август - плюс 29% по сравнению с августом 2010 года", - комментирует Якоби. Причиной такого успеха, по его словам, послужил своевременный выпуск на рынок моделей S60 и V60.