Хватит рассказывать сказки 

...Пасмурный осенний вечер, почти ночь. Стокгольм или Копенгаген. Идет дождь. Одинокие скандинавы, натянув воротники на шею и съежившись под моросью, торопятся домой к своему хьюгге.
И вдруг один из таких выносит из дома старую лампу, зажигая вместо нее новую, икеевскую. А старая так и стоит, одинокая и ненужная, под каплями воды, уныло наклонив красную головку. Напротив в окне задорно сияет brand new лампа, глядя на предшественницу сверху в прямом и переносном смысле, не понимая, что ее тоже ждет такая же судьба...
Вспоминаются андерсеновские сказки про неживые предметы – "Штопальная игла", "Бутылочное горлышко" или "Стойкий оловянный солдатик", слезы накатываются на глаза и давят изнутри, пока ты не начинаешь рыдать. Режиссер этого рекламного ролика, как Джеймс Кэмерон в "Титанике", нажимает на все твои чувствительные кнопки, и ты уже вообще не можешь остановиться и плачешь от жалости к этой несчастной лампе, себе, всем покинутым котикам и забытым при переезде плюшевым игрушкам. Я заметила, что в последнее время я испытываю большее эмоциональное потрясение и эмпатию от просмотра рекламных роликов, чем от книг или фильмов. Не помню, чтобы рыдала от какого-то фильма или сериала, зато от шедевров рекламы, которые мне показывают на курсах по связям с общественностью, регулярно в горле собирается комок, и приходится предательски рукавом промакивать глаза. 

Но вернемся к истории с одинокой лампой, выброшенной на обочину и безнадежно угасающей в ожидании мусоровоза. Внезапно в кадре появляется актер, который говорит примерно следующее: "Чего вы расстраиваетесь? Это же просто лампа!" И правда, это же лампа! Чего приписывать рекламному ролику уровень высокого искусства?! 

И тут мы пришли к тому, что бренды постепенно стали продавать нам не товар, а истории. Коварно используют великую мировую мудрость поколений, чтобы впарить нам кроссовки, стулья, консилеры и прочую всякую неважную хрень. Куда катится этот мир? С каких пор великое и вечное стало заложником отдела маркетинга и продаж, с их алчными адептами годовых бонусов?! Раньше бабушка собирала внучков в круг и вкрадчиво рассказывала им про далекие страны, поучительные истории про волшебных фей, опасных незнакомцев, старух-людоедок и справедливо наказанное зло. Но сегодня, к сожалению, сказки нам рассказывают только маркетинг-специалисты! И ничего, что кроссовки Nike шьют индонезийские дети в кошмарных условиях, получая за свой рабский труд меньше, чем спортсмены, снимающиеся в рекламе. Страдания далеких, неопределенных азиатских детей не тронут ни одной струны в душе потребителя. Зато накачанный пресс и выразительные глаза чемпиона, показанные крупным планом в рекламе, вынудят купить нас спортивную одежду и обувь по цене, превышающей месячный бюджет небольшой азиатской деревни.
"Сказка – это миф, который перестал быть священным", – говорят специалисты по мифологии. Сегодня сказка еще больше понизилась в цене, и теперь это инструмент продажи бренда. Продолжая тему, я подобрала для маркетологов уже испытанные в веках продающие истории. "Гадкий утенок" может продавать курсы балета, лекции по мотивационному коучингу и IT для подростков. "Красная Шапочка" – женскую самооборону, оборудование для выпечки или охранные системы. "Федорино горе" может стать brand-story для посудомоечного оборудования. В "Мойдодыре" я вижу нераскрытый потенциал как для систем охранной сигнализации (как этот кадавр попал в мамину спальню вообще?), для пропаганды психического здоровья, так и для искусственного интеллекта. "Котигорошко" – готовые закрутки для скучающих домохозяек. "Сирин Ясный Сокол" – бренд кухонных ножей. 

А вот какой потенциал несут в себе "Аленький цветочек", "Дюймовочка" или "Русалочка" – предлагаю подумать вам: отличные решения для персонального бренда, который тоже нуждается в историях не меньше стирального порошка или йогуртов.