Давайте "фестивалить"

Последние несколько лет в Киеве, а также других крупных городах Украины, регулярно проходят разнообразные фестивали. Тематика самая разнообразная – от уличной еды до семейного фестиваля сдачи крови для военных госпиталей.

Среди ярких украинских фестивальных примеров – знаменитый ГогольFest, а также "В поисках made in Ukraine", где представлены продукты питания, одежда, мебель – в общем, все, что сделано в нашей стране. Оба проходят в Киеве. За одни выходные, по словам организаторов последнего из упомянутых фестивалей, его посещают около 70 тыс. человек. Здесь же, в Киеве, проходит известная для жителей столицы "Барахолка", где каждый желающий может продать свои старые вещи. "Барахолка" давно превратилась в место тусовки столичной молодежи.

Не отстает и Львов – на "Свято сиру і вина" приходят не только львовяне, но и съезжаются гости из других городов. В этом году укрепился и Харьков, стартовав в этом октябре с очень масштабного фестиваля молодых художников и скульпторов Feldman Art Park.

Зачастую фестивали, которые проводятся в Украине – инициатива волонтеров. Иногда – меценатов. Но вовсе не заслуга городских властей, как это принято во всем мире. А жаль, ведь фестивали многое могут дать городу – от культурно-образовательного развития до дополнительных рабочих мест и бюджета.

На самом деле фестивали – очень хорошая туристическая приманка, которая способна приносить огромные деньги в городскую казну. К примеру, тот же мюнхенский "Октоберфест": это не только демонстрация баварских традиций и немецкой культуры распивания огромных кружек пива, но и весомые пополнения бюджета Мюнхена – около 1 млрд. евро ежегодно. Его в своих кошельках привозят поклонники фестиваля со всего мира.

Еще один зарубежный пример – Рио-де-Жанейро, где знаменитый февральский карнавал собирает около 700 тыс. туристов туристов и примерно 500 млн американских долларов.

Что же сделало эти фестивали такими популярными?

Рассмотрим тот же "Октоберфест". Первый пивной праздник прошел в Мюнхене в далеком 1810 году и был событием вполне локальным – свадьбой кронпринца и принцессы. Cо временем торжество пива и баварских традиций превратилось в ежегодное гуляние и обрел международный размах.

Украинские фестивали тоже имеют все шансы стать международными. Да, постепенно они становятся известными и за пределами страны. В тот же Львов приезжают поляки и немцы, Киев – в принципе становится космополитичным.

В общем, прогресс наметился, но его можно и "простимулировать". К частью, теперь ждать столетия, чтобы раскрутить какое-то событие, не нужно – современные технологии маркетинга позволяют делать все намного быстрее.

Для этого необходимы три основных вещи.

Первая: поддержка городских властей. Без этого никуда. Разрешительные документы, место проведения, в конце концов – кусочек городского бюджета, который пойдет на доброе дело. Потом этот же бюджет получит хорошую отдачу – примеры "Октоберфеста" и карнавала в Рио очень яркие.

Вторая: изначально рассчитанное на многонациональную аудиторию промо – от многоязычности рекламных материалов до разнообразия ее носителей, то есть привлекать не только украинские ресурсы продвижения фестиваля, но и иностранные. Да, на все это нужен немалый бюджет, но зато и отдача будет видимой. Понадобится минимум 30 тыс. долларов (если привлекать рекламу в иностранных СМИ). Частично деньги на промо, к слову, можно собрать за счет предварительной продажи билетов. Так делают те же немцы, разделив фестиваль на зоны – платная (с сидячими местами, музыкой и так далее) и бесплатная (ходи, пей пиво, катайся на каруселях, наблюдай за всем).

Третья – привлечение людей (компаний), которые работали с большими международными ивентами в других странах. Они отстроят систему, по которой в последующем можно будет развивать действо. Не нужно выдумывать велосипед – достаточно взять опыт других стран и "подогнать" его под местный украинский колорит.

Помимо упомянутого дополнительного бюджета в казну мегаполиса, уличные фестивали – это целый культурно-образовательный кластер. На тех же ГогольFest и Feldman Art Park киевляне, харьковчане и гости этих городов получили возможность в том числе прикоснуться к прекрасному – искусству молодых авторов. Особенно это важно для юного поколения, которое с помощью фестивалей может приучаться любить искусство, понимать его с малых лет.

На "В поисках made in Ukraine" и подобных ему фестивалях у людей появилась возможность узнать о новинках украинских производителей. Для последних – городские ярмарки являются очень мощным инструментом продвижения. Собственно, на фестивалях многие клиенты о них и узнают. Так получаем новый плюс – поддержку национального производителя и экономики страны в целом. Пусть даже такими маленькими шажками.

Присоединяйтесь также к группе ТСН.Блоги на facebook и следите за обновлениями раздела!