Укоопспілка об'явила про початок ребрендингу Новини компаній
Укоопспілка, яка є найстарішою організацією України, об'явила про початок ребрендінгу, який планується завершити до 1 січня 2014 року.
В Укоопспілці новим логотипом хочуть підкреслити українську ідентичність
Укоопспілка розпочата ребрендінг, змінивши кутові елементи фірмового стилю на плавні лінії міжнародного знаку COOP. На даний момент вже затверджено логобук, проходить його впровадження на підприємствах і організаціях системи. Система Укоопспілки включає в себе більше 20 тисяч об'єктів, тому планується, в першу чергу, впровадити новий фірмовий стиль на рівні керуючої компанії в Києві, обласних організаціях в усіх областях України, на об'єктах роздрібної торгівлі (в систему Укоопспілки входить 10 500 магазинів і 423 ринку по всій території України). У 2013 році передбачається оновити зовнішній вигляд ресторанів, готелів, баз відпочинку.
Оновлений логотип Укоопспілки включає в себе добре відоме в Західній Європі лого "Соор", яке прикрашає фасади роздрібних мереж споживчої кооперації Італії, Швейцарії, Данії, Швеції, Угорщини і низки інших країн. У 2012 році Укоопспілка була прийнята в організацію, що об'єднує споживчі кооперації Західної Європи - Euro COOР - що дало їй право використовувати дане лого. У той же час, в Укоопспілки вирішили одночасно з цим підкреслити українську ідентичність, вписавши в брендбук елемент етнічної зірки в синьо-жовтих кольорах, оперезаної овалом (стилістика української писанки).
"Ми розглядали дві основні концепції: зберегти радянську стилістику і таким чином продовжити роботу з існуючою аудиторією, яка пам'ятає, що пік добробуту кооперації припав на часи радянського дефіциту, - прокоментувала ситуацію з ребрендингом директор з корпоративних комунікацій Укоопспілки Алла Шоріна, яка є автором нового логотипу. - Або ж піти по більш складному, але більш цікавому шляху: звернути увагу на дуже давнє коріння споживчої кооперації, яке йде ще з часів українських ремісників, людей прагматичних, самодостатніх, з активною життєвою позицією. В основу ж логотипу поставити західноєвропейське COOP, що відображає сучасні пріоритети торгівлі кооперації - Українське європейської якості".
За словами А. Шоріної, ребрендинг є частиною реформування організації, яка в 2012 році, з приходом нового топ-менеджменту, почала переформатовуватися. "Сьогодні Укоопспілкою розпочаті проекти щодо переформатування сегмента торгівлі, - повідомила А. Шоріна. - Впроваджуються світові практики рітейлу, працюють міжнародні консультанти. Це дозволить запропонувати споживачам принципово нову якість, змінити підходи і наповнити бренд новими смислами ".
У систему Укоопспілки входять 10 500 магазинів, 423 ринку (кожний 6 ринок в Україні), 208 виробничих підприємств. Система представляє інтереси 64 500 найманих працівників, а також 500 000 пайовиків, на ринках системи працюють 260 тис. підприємців.
Всеукраїнська спілка споживчих кооперативних організацій (ВУКОПСПІЛКА) розпочала свою роботу 7 липня 1920 року. У 1925 році спілка була перейменована в Українську спілку споживчих кооперативних організацій (УКООПСПІЛКА). Надалі назва організації змінювалося ще кілька разів. З 1992 року повна назва організації звучить як Центральна спілка споживчих товариств України (Укоопспілка).