Частка легального контенту в уанеті зростає

25 листопада ініціатива найбільших телегруп "Чисте небо" підвела підсумки першого етапу і обговорила ситуацію з захистом авторських прав на відео в уанеті з іншими гравцями ринку: сайтами, інтернет-майданчиками і телеком-провайдерами.

Зустріч 25 листопада 2013 пройшла у форматі круглого столу на тему "Відео-контент в інтернеті: великі зміни".

Учасники круглого столу висловилися на підтримку регулювання з боку держави у вигляді закону "Про захист авторських і суміжних прав в Інтернеті", який зараз готує Державна служба інтелектуальної власності (ДСІВ) і який спрямований на вдосконалення процесу досудового вирішення порушень авторських прав в мережі.

В законопроекті передбачена можливість правовласника звернутися з претензією до порушника з метою зняття контенту протягом 2 робочих днів з моменту отримання заявки, оформленої згідно з вимогою законопроекту. У разі нереагування порушника на такі заявки контент оперативно блокується провайдером телекомунікацій до моменту судового врегулювання питання.

Описаний у законопроекті підхід учасники конференції назвали збалансованим і відповідає завданням формування чесних і відкритих правил роботи з продуктами авторського праці в УА-неті. Одночасно правовласники роблять ставку на саморегулювання ринку.

Тетяна Смирнова, директор з юридичних питань групи 1+1, зазначила, що в "Чистому небі" ніхто не ставив завдання "побити рекорди за кількістю судових засідань".

"У нас судів не багато, тому що це самий останній метод, який ми застосовуємо, коли у нас більше ніяк не виходить домовитися. Мені дуже легко відповісти на питання "Який відсоток судів ви виграли?‘. Все, що подали. Але подали небагато. Це не наша мета, і тим більше не наша мета - отримувати якісь компенсації", - розповіла вона.

"Канал М1 відмовляє тим організаторам концертів, у кого на афіші є лого ресурсів, на яких, як ми підозрюємо, розміщується неліцензійний контент", - розповів Валентин Коваль, керівник телеканалів М1 і М2, розповів про свій досвід боротьби з піратством в музичній індустрії. Коваль також заявив про готовність паблішингів і рекордингів підключитися до антипіратського руху.

Для самонастроювання ринку потрібно, в тому числі, формування широкої асоціації правовласників, які працюють на українському ринку. Але вже зараз, як погодились учасники круглого столу, гравці українського ринку відеоконтенту позитивно ставляться до ініціативи "Чисте небо" і готові підтримати її.

Ірина Андрющенко, директор з розвитку StarLightMedia, сказала, що до контент-партнерству "Чисте небо" приєдналося 48 сайтів, і зазначила, що вже сьогодні легального інвентарю на майданчиках - учасниках ініціативи з урахуванням відеомережі, а також Megogo і YouTube достатньо для того, щоб розмістити рекламну кампанію з будь-якими маркетинговими цілями.

"Отримати максимальне охоплення при потрібній частоті і оптимальної ринкової ціною можна, взагалі не залучаючи майданчики з нелегальним контентом. Ніяких передумов для їх використання в рекламній кампанії в 2014 році немає". В наступному році сумарний легальний інвентар лише на майданчиках і відеомережі телегруп складе близько 500 мільйонів переглядів, це 50% українського легального контенту (без урахування You Tube). За нашою оцінкою, до 2018 року співвідношення зміниться: 85% монетизируемых інтернет-переглядів будуть в ліцензійним контенті, і 15% - в піратському".

Особливу увагу було приділено футбольного контенту, настільки популярного в Україні. Командам медіагрупи 1+1 і Oll.tv (медіагрупа Україна), головним правобладателям футбольного відео в уанеті, вдалося домовитися про взаємовигідне партнерство з усіма основними українськими сайтами, які працюють з футбольною тематикою. Сьогодні вони тісно співпрацюють і ретельно стежать, як за оперативністю викладання футбольних хайлайтов в мережу, так і за нелегальним поширенням такого контенту.

Юрій Хазанов, директор з партнерськими програмами YouTube в Східній Європі розповів про міжнародний досвід моніторингу піратського контенту в мережі. YouTube використовує технологію Content ID, коли контент ідентифікується з відео і аудіо зразкам і інформація про те, що охороняється правом інтелектуальної власності контент, негайно пересилається правовласнику. І останній вирішує або заблокувати цей контент - це практика частіше стосується кінофільмів, або заробляти на ньому - цим шляхом частіше йдуть музичні продюсери.

"Ми працюємо за американським законом Digital Millennium Copyright Act, який дозволяє будь-якому правовласнику заповнювати у нас форму і знімати контент, на який він має право і який був розміщений нелегально користувачем. З роками все більше правовласниками працюють з нами: не йдуть до держави, не йдуть в суд, а йдуть до нас. Так працюють мейджори в США, в Західній Європі і Азії".

А Павло Туринин, керівник інтернет-розвитку компанії Star Media, поділився своїм досвідом боротьби з піраством в Росії.

"Тільки в тому випадку, коли ресурс не хоче видаляти контент, ми збираємо всю інформацію і подаємо її для судового розгляду. Ми зіткнулися з рядом моментів: часто, коли йде пошук власників сайтів, виникають складності. По-перше в подачі документів: ми повинні запевнити право на твір у нотаріуса, а це задоволення не з дешевих . По-друге, ми не завжди можемо визначити власника ресурсів. Поки ми збираємо документи на одну адресу, ресурс переїжджає. У зв'язку з цим величезна кількість позовів обрушилася на хостинг-провайдерів. Тому зараз закон переглядається", - розповів він.

Олександр Ольшанський, президент холдингу Internet Invest Group, порадив правовласникам звернути увагу на IP-телебачення: "Там охоплення буде ширше, і вже зараз є технічні можливості для 100% розуміння, хто що дивиться. Цю взаємодію можна налагодити вже сьогодні, і цей ринок дуже швидко буде рости". Олександр повідомив, що сьогодні в Україні є близько 1500 компаній, здатних технічно забезпечити IPTV, і все телевізори, що випускаються сьогодні, здатні показувати провайдерский стрімінг.

Ольга Гаврилова, директор з розвитку бізнесу "Медіа Група Україна", підкреслила, що телегрупи мають намір розширювати ініціативу "Чисте небо", залучивши до участі в ній правовласників, не тільки телевізійних і не тільки українських. "Сьогодні співвідношення в українському інтернеті не на користь правовласників, але ситуація почала відчутно змінюватися".

Представники "Чистого неба" заявили, що головна зона уваги для ініціативи на сьогодні - це розміщення рекламодавців на сайтах з нелегальним контентом. В ході круглого столу учасники обговорили результати дослідження розміщення від рекламодавців компанії AdevertTrack за період з 1 червня по 31 жовтня. Медіагрупи планують розвиватися в бік спрощення взаємодії з ринком, ще більшої якості контенту і кращого технічного забезпечення трансляцій.