Рекламу Кличко назвали никакой, а Ющенко - шароварщиной

Процесс регистрации в ЦИК уже прошел, а значит, уже ничто не мешает политическим партиям демонстрировать свой рекламный продукт. Впрочем, они его вполне успешно демонстрировали и ранее, без всякой регистрации и избирательных фондов. Благо, такие понятия как легитимность и законность в нашей стране очень размыты.

Как определить успешность рекламной компании? Часто можно услышать, что нынешняя политическая реклама не очень-то креатина, серая и скучная. Действительно, вся нынешняя компания довольно будничная. И в помине нет того драйва, который был в 2004. Разве что бабушка с котом внесла некоторое оживление.

Но на самом деле, реклама вовсе не призвана поражать наше воображение, веселить или развлекать. Главное требование к рекламе – эффективность. Достижение результата.

А излишний креатив может даже навредить. Вспомните, творческий эксперимент Арсения Яценюка с "зелеными человечками".

"Политика – это не цирк. Это серьезные вещи. Если в коммерческой рекламе мы привыкли к тому, что с нами юморят, потому что от покупки того или иного товара жизнь не зависит ( хотя товары бывают разные - квартира от жвачки отличается), то в политике товар суперсерьезен. И тут цирк не совсем уместен. Голосовать по приколу позволяет себе не очень большая часть избирателей", - отмечает в разговоре с ТСН.ua. политтехнолог Сергей Гайдай.

Коммунисты рулят

Если делать умозрительный рейтинг рекламы, то тут, как это ни странно, ведут коммунисты. Большинство экспертов считают, что у них самая лучшая реклама.

"На уровне идеологии и визуального ряда там все очень грамотно сделано. Хотя и прошлая компания у коммунистов была очень неплохая,"- отмечает политический эксперт Владимир Цибулько.

Политолог Игорь Жданов тоже хвалит ленинцев. "У коммунистов очень внятная реклама. Она достаточно простая, но понятная. Она четко адресована на избирателя. Фабрики - рабочим, землю – крестьянам, власть – коммунистам"

И действительно, реклама КПУ - лаконична, без патетики и пафоса. Настоящий плакатный стиль, что довольно редкое явление для Украины.

"Она точно соответствует социальному запросу. Их целевой аудитории, - отмечает Сергей Гайдай, - Во-вторых, она содержательная. Там есть о чем говорить. Это не какие-то декларации о чем-то - это конкретные предложения. Но один минус у нее такой же, как и у всей украинской политики. Умный избиратель понимает, что ничего из заявленного выполнено не будет. Но я думаю, что их избиратель так глубоко не копает. И поэтому их рекламную компанию можно назвать удачной"

И все же некоторые эксперты отмечают, что в последнее время компания коммунистов надломилось. Появились какие-то невнятные плакаты в стихах…

Социологу, а также ценителю поэзии Евгению Головахе такое творчество категорически не нравится. "Коммунисты могут мобилизовать только тех, у кого напрочь отсутствует эстетическое чувство. Поэзия а-ля коммунизм – это что-то страшное. Где они только таких стихотворцев нашли?"- вопрошает социолог.

Эмоциональная оппозиция и неяркая власть

Минималистичная наружная реклама объединенной оппозиции экспертов особо не впечатлила. Хотя Владимир Цибулько отмечает хорошую узнаваемость и читабельность слоганов. "Но сейчас от оппозиций уже слоганов никто не ждет – ждут действий."

По мнению поллитехнологов, оппозиционной "наружке" не хватает точности посылов, агрессивности, харизмы. "Это должна быть зубатая реклама, протестная, собирательная для всех, кто не доволен. Мое впечатление – они пока этому не соответствуют, - констатирует Сергей Гайдай, - Слоган "Мы их остановим" - это пустая декларация."

А вот последние телевизионные ролики без физиономий вождей экспертов порадовали. Не пафосные, но очень эмоциональные сюжеты. Однозначно, творческая удача - это использование в рекламе "скорые помощи", за которые хотят судить Тимошенко. Тут одним роликом убили двух зайцев.

Также отмечают ролик, где рушат хату. "Этот ролик вообще пробирает до костей, - отмечает Игорь Жданов, - Это попытка показать – вот это зло, которое нужно остановить. Играют на эмоциях. Это реклама внятная и понятная. Понятно, для чего она сделана. Понятно, какому избирателю адресована. Думаю, есть попадание."

Впрочем, по мнению Жданова, есть попадание и у Партии регионов. "У Регионов реклама стилистически, мне кажется, не меняется с 2005 года. Очень похожие графические и визуальные решения. Думаю, там работают одни и те же люди."

Но, по мнению экспертов, это тот случай, когда лучшее – враг хорошего. Именно такая сдержанная, неяркая реклама вполне органична для регионалов и их избирателей. Для тех, кто не хочет никаких изменений, тех, кого нынешняя ситуация устраивает, ролик очень хорош.

"Да, Партия регионов воспринимается как "партия начальников". И вряд ли ПР выиграет, если начнет выдавать себя, скажем, за объединение продвинутых пользователей интернета. Это не значит, что среди регионалов таких нет. Как раз наоборот. Но тут, как в известном анекдоте – "любят их не за это,"- отмечает медиа-менеджер и политконсультант Алексей Мустафин.

А вот Сергей Гайдай поставил регионалам за рекламу твердую тройку с плюсом. "Безусловно, можно написать, что стабильность достигнута. Но если миллионы украинцев не ощущают, что она достигнута, то пишите вы замечательные фразы или не пишите, ничего не сработает."

Шароварщина от Ющенко

Недавно активизировался и Виктор Ющенко. На улицах городов появилась его реклама с красной калиной. Примечательно, что партия лишний раз боится обозначить свое название. Не сразу и поймешь, что это "Наша Украина".

"Это какой-то дизайн 80-х годов. Все, что делает Виктор Андреевич, оно все попахивает шароварщиной," - резюмирует Игорь Жданов.

Куда более жестко охарактеризовал рекламу Ющенко художник Сергей Поярков. "Все что делает Виктор Андреевич хочется обнять и плакать, причем не Виктора Андреевича, а кого-нибудь из близких. Вообще появления Виктора Андреевича – это гениальное изобретение Банковой. Человек, который победил Януковича в 2004-2005, сегодня призван властью, чтобы отобрать у оппозии пол-процента. Согласитесь, это красивый реванш – использовать человека, которого ты победил, как тряпку, о которую ты вытираешь ноги."

Удар попал в цель?

Зато скандальный художник похвалил рекламную компанию Кличка. "Реклама Кличка гениальна тем, что она вызывает минимум эмоций и, наверное, призвана минимально раздражать. Кличко – везун. На фоне идиотизма, который демонстрируют его оппоненты, он выглядит просто молодцом. "Никакая" реклама Кличка выгоднее просто хреновой рекламы других", - убежден Поярков.

И действительно, на смену невнятному, лишенному императива лозунгу "Политика может быть открытой" пришли вполне конкретные посылы по поводу налогов и люстрации. Но экспертам по-прежнему не совсем понятно, что предлагает политик-Кличко? Чем он будет заниматься в Верховной Раде?

"Думаю, что Удар сам проанализировал свои списки, и понял, что нужно избегать других фамилий кроме Кличка, - пошутил в разговоре с ТСН.ua. Владимир Цибулько., - И мне кажется, что это их поражение. Если бы они построили компанию на презентации команды, кто отвечает за экономику, кто – за внешнюю политику, другие области, было бы намного убедительней."

Королева рекламы "забуксовала"

Практически все эксперты отмечают, что у большинства претендентов на звание "новых лиц украинской политики" катастрофически отсутствует содержание. Безусловно, чемпионом в этом "виде спорта" является партия Наталии Королевской. Поговаривают, что ее рекламный бюджет уже превысил рекламный бюджет Партии регионов в 2007, на досрочных выборах.

"У Королевской рейтинг не растет уже три или четыре месяца. В мае месяце у нее рейтинг вырос до трех процентов и больше не растет. Наверное, это предел, которого можно достичь с помощью рекламы. Надо предлагать уже смыслы, а смыслов она пока не предлагает", - констатирует Игорь Жданов.

"Погоня за известностью – еще не самая главная задача. Надо еще гнаться за избирателем и за тем уникальным предложением, которое ты делаешь для страны, - убежден Сергей Гайдай, - Известности, безусловно, она достигла, но предложение не сделано."

Вообще, Гайдаю послдение ситилайты Королевской и Андрея Шевченка напоминают сельскую свадьбу - скромная невеста стоит рядом с престижным красивым женихом.

А вот Сергею Поярков рекомендует сделать Королевской что-то динамичное и европейское. "Вот если бы заскорузлую Родину мать заменить на писающего мальчика, то Наталья Королевская от этого бы только выиграла….А вообще, в отличие от пронзительной девичьей рекламы Ляшка мне очень понравилась мужественная реклама Наташи Королевской ", - пошутил художник.

Ляшко как девальватор идей оппозиции

Безусловно, невозможно не заметить ситилайты Олега Ляшко с виллами. Вот уж кого нельзя обвинить в серости и унылости. Другое дело, насколько эффективно это творение рекламной мысли. Эксперты уверены, что эффективность тут нулевая.

Но тут возникает другой логичный вопрос: кто дает деньги на эту клоунаду? В чем загадка Ляшко? Ведь, казалось бы, столь очевидные клоунские действия ничего хорошего не могут дать, тем не менее, на его рекламную компанию идут достаточно большие суммы денег.

По мнению Сергея Гайдая именно это в Ляшко и ценно. " Ляшко - прекрасный материал для создания девальватора или демотиватора, ну или канализатора. Ляшко может девальвировать любую идею, любое движение или любого политика. Чернобыльцев, селян, пенсионеров, афганцев, учителей, борцов за украинскую мову. Всех тех, кто выступал против власти и мог для этой власти создавать репутационные неудобства. В его лозунги вынесены все те социальные запросы, которые могут и должны быть использованы оппозиций и другими протестными движениями. Но когда рядом с ними стоит это чучело в вышиванке, все эти идеи автоматически девальвируют и канализируются. Протестовать вместе с Ляшко не хочется."

Также следует отметить, что пока никак не проявила себя "Свобода". Но еще, как говорится, не вечер. Регистрация только закончилось, а рекламная компания только началась.

Алена ЯХНО