Футбольные лица косметики и парфюмерии

Так, марка Gillette становилась официальным партнером футбольных чемпионатов, а для рекламы станков и косметики для бритья выбирала именитых футболистов. Gillette рекламировали англичанин Дэвид Бекхэм (согласно контракту, за рекламу футболист получал больше, чем за игру в футбол – 50 млн евро за пять лет), украинец Андрей Шевченко (его выбрали как "лучшего нападающего и красивого мужчину"), поляк Роберт Левандовски. Представлять новый, работающий на батарейке станок Gillette Fusion Power Phenom компания Procter&Gamble доверила выдающимся спортсменам – гольфисту Тайгеру Вудсу, теннисисту Роже Федереру и футболисту сборной Франции Тьерри Анри, намекая на то, что новинка, по мнению авторов, феноменальная (микроимпульсы уменьшают трение, что делает процесс бритья максимально комфортным).

С Procter&Gamble успешно конкурирует компания L'Oreal. Дезодорант линии Men Expert марки L'Oreal Paris рекламировал легендарный Эрик Кантона – звезда французской сборной и английского клуба "Манчестер Юнайтед". В рекламе дезодорантов этой марки снялся и немец Михаэль Баллак. И Кантона, и Баллак в рекламных роликах куда-то спешили, что никоим образом не сказывалось на их внешнем виде: белые рубашки оставались сухими и чистыми. А увлажняющую косметику Men Expert представляла целая футбольная команда "Ювентус". С рекламного плаката потенциальным покупателям улыбались "звезды" клуба: Джанлуиджи Буффон, Никола Легротталье, Мауро Каморанези, Мохаммед Сиссоко.

Компания Unilever решила победить конкурентов и наняла одного из самых ярких современных футболистов – Криштиану Роналду. Капитан португальской сборной является лицом мужских шампуней Clear Vita ABE – косметики "все в одном" с минералами, витаминами, питательными компонентами и комплексом от перхоти. Вполне возможно, что следующим косметическим продуктом с лицом Роналду станет гель для волос, учитывая то, что из-за оригинальной прически футболиста поссорились модели Бар Рафаэли и Ирина Шейк

В парфюмерной рекламе был замечен и Зинедин Зидан. Аромат Intense Touch, никак не выделяющийся из всей линейки ароматов Adidas, продавался благодаря Зидану, авторитет которого всегда был высок, а репутацию не смогла испортить даже история с итальянским защитником Марко Матерацци.

Самое большое количество представленных ароматов – у Дэвида Бекхэма, что неудивительно: кто же еще мог бы рекламировать парфюмерию David Beckham. На сегодняшний день у марки целая линия туалетных вод – восемь мужских и четыре женских. Все с лицами Дэвида и Виктории. 

Яна Панюшкина (Ъ)