Да — свободе, нет — стереотипам: бренды, которые поддерживают феминизм Новости компаний

Как делать хорошо
Если сравнить репрезентацию про-фем идей сейчас и лет десять назад, разница колоссальная. Так или иначе, но феминизм и другие движения меняют многие сферы. На подиумах появляется все больше моделей плюс сайз, чья внешность разрывает шаблон о тощих, как вешалки, манекенщицах. Создатели рекламы прокладок больше не боятся слов "менструация" или "месячные". Все больше брендов отказывается от агрессивной ретуши: так поступил магазин одежды ASOS, а также косметический бренд певицы Леди Гаги Haus Laboratories. Очень многие кампании направлены на борьбу с лукизмом, благодаря чему в рекламе мы видим не идеально отфотошопленных красоток на одно лицо, а живых, настоящих героев и героинь: улыбка с щербинкой? да! веснушки? да! целлюлит на бедрах? еще никого не испортил! Даже реклама исконно мужских продуктов отказывается от токсичной маскулинности и утверждения "мужик должен".

Бренды затрагивают социально важные темы в промо-кампаниях, в рекламных роликах оспаривают устаревшие стереотипы — хорошо ли это? Конечно, да, и вот почему:

• репрезентация и просвещение — идеи транслируются на огромные массы людей, и чем больше видимость проблемы в медиа, тем выше вероятность, что человек заинтересуется, докопается до сути и изменит точку зрения;

• некоторые кампании связаны с благотворительностью: жертвуют суммы фондам и организациям, параллельно освещая их деятельность;

• позитивная культура и распространение идей ненасилия — это всегда хорошо.

...и как не делать плохо
Разумеется, сам бренд не остается в обиде: получает новую аудиторию и плюсики к репутации, а вслед за ними — приток денежек. Однако вместе с доходами неизменно прилетает доля хейта и недовольства. Почему так случается? Причин может быть несколько, например, банальная нетолерантность, токсичная консервативность и несогласие с заявленными идеями — недовольные будут всегда. Но возникают обвинения и серьезнее: о том, что концерны делают это неискренне, спекулируя чувствительной темой ради денег, особенно если в самой компании не все гладко. 

Рассмотрим на примере одежды. Упомянутый ASOS и другие представители сегмента масс-маркет часто шьют одежду в странах третьего мира. Зачастую это тяжкий труд женщин в плохих условиях, которые к тому же мизерно оплачивается. Особенно (и заслуженно) за это прилетело бренду H&M после кампании She's a Lady. Маркетинг транслировал идеи равноправия и повышения уровня жизни для всех, в то время как женщины на фабриках фирмы страдали от недоплат, нарушений трудовых прав и домогательств на рабочем месте. 

Подхватывать и продолжать тенденцию, разумеется, нужно. Вот примеры брендов, которые включают в маркетинг феминистическую повестку. 

Dior
Модный дом владеет могущественным влиянием в медиа и иногда использует его для болезненных и непростых тем. В 2017 году мир увидела коллекция We should all be feminists, приуроченная к движению #MeToo. Под этим хэштегом девушки делились опытом пережитого насилия и домогательств. Спровоцировал акцию скандал вокруг голливудского продюсера Харви Вайнштейна. К слову, волна нашла свое отображение и в Украине: активистка Анастасия Мельниченко запустила флешмоб #яНеБоюсьСказать.

Givenchy
Сейчас модный дом возглавляет Клэр Уэйт Келлер — открытая феминистка и защитница гендерного равноправия. Женщина черпает вдохновение как в историческом наследии компании, так и в веянии новых, социально важных тенденций, и создает свои коллекции для девушек: чтобы женщины, облачаясь в одежду и духи Живанши, могу чувствовать себя так, как сами хотят. Клэр получает как критику, так и колоссальную поддержку: так, именно ее платье выбрала Меган Маркл для свадебной церемонии с принцем Гарри. 

ModCloth
Один из первых брендов, который изначально ориентировался на разных женщин, с разными фигурами и комплекциями. Причем на улице был 2002 год, когда бодипозитив был не то что не в моде, а еще и не оформился как движение. Компании прочили банкротство, но сегодня это успешный бизнес с правильными ценностями. Примечательно: ModCloth первыми отказались от ретуши фотографий.

Spktrm Beauty
Эта компания также отказалась от фотошопа, но стала первой среди косметических брендов. Миссия компании — делать индустрию более прозрачной и инклюзивной. Среди моделей можно увидеть мужчин и женщин всех возрастов, рас, национальностей и с любыми особенностями внешности, вроде щербинки или витилиго, которые токсичными стандартами маркируются как непривлекательные. 

Libresse
Не обойдем вниманием и наш рынок. Так, в 2018 году на экранах телевизоров появилась шокирующая вещь: реклама прокладок не с синей водичкой, а с красной! Ролик вызвал массу обсуждений в соцсетях и в целом продолжал политику материнской компании бренда Essity. Посыл заключался в том, чтобы избавить тему менструации от комплексов: девочки не должны бояться или ненавидеть свое тело, а женщины — стыдиться его из-за естественных процессов. Бренд ведет просветительскую работу, отвечая на всевозможные вопросы о менструации, чтобы девочки и женщины чувствовали себя защищено и комфортно.