Возрастные модели: взгляд психолога

Более того, часто модным фотографам позируют не профессиональные модели, а простые женщины, так сказать, из народа, как это было, например, в рекламе бренда Dolce & Gabbana. А ведь недавно мир моды, поклоняющийся царящему в обществе культу молодости, делал вид, что не замечает тех, кто входит в возрастную категорию "50+", в чем причина таких — во всех отношениях положительных — изменений.

"Ну, за здоровый образ жизни!"

За последние пару десятков лет наше отношение к возрасту претерпело значительные изменения. Поскольку бытие определяет сознание, а не наоборот, вызваны они серьезными достижениями в области медицины, благодаря которым на сегодняшний день удалось побороть болезни, которые совсем недавно считались смертельными, и приверженностью все большего количества людей здоровому образу жизни — правильному питанию, занятиям спортом. Увеличивается средняя продолжительность жизни, и, как следствие, отодвигаются рамки, обозначающие возрастные рубежи: 35-летних дам сегодня все чаще называют молодыми девушками, а 40-летних не клеймят унизительным определением "старородящая", потому что сегодня рожают даже те, кому под пятьдесят.

Пенсия — не приговор

В современном мире пенсия перестала быть приговором. Женщины в возрасте "за... " не спешат на пенсию с возней на дачных грядках (что касается европейских стран и Америки, то там такого времяпрепровождения никогда и не было в приоритете), вязанием бесконечных носков для внуков и просмотром еще более бесконечных сериалов. Сегодня такие дамы бодры духом и телом и ведут активный образ жизни — работают, занимаются спортом, много путешествуют и устраивают свою личную жизнь. Неудивительно, что они хотят быть соответственно — то есть, модно, красиво и удобно — одетыми.

О роли демократических ценностей

Нельзя не учитывать и роли демократических ценностей — в цивилизованных странах к пожилым людям относятся как к полноценным членам общества, а не как к его отбросам, как это часто бывает в странах, не достигших в своем развитии определенной степени гуманизма. Преклонный возраст — не болезнь и не инвалидность, хотя он часто ими сопровождается, и, уж тем более, не уродство. И права пожилые люди имеют такие же, как и все остальные социальные слои, и ущемлять их — во всяком случае, в демократических государствах — сегодня считается неприличным.

"Все на продажу"

Однако объяснять все исключительно ментальными причинами было бы неправильно — материальные ценности правят миром ничуть не меньше, а порой и больше моральных. Общество потребления, главный лозунг которого — "Все на продажу!", заинтересовано в том, чтобы создавалось, а следовательно, и приобреталось как можно больше товаров. В то же время число пожилых людей в странах Старого Света в процентном соотношении год от года увеличивается, они — огромный сегмент рынка. Могут ли создатели модной одежды игнорировать такой фактор, особенно, если учесть, что взрослые дамы вполне состоятельны и могут позволить себе приобретать вещи даже от знаменитых — и потому дорогих — кутюрье? С их стороны это было бы как минимум неразумно, а как максимум — преступно — во всяком случае с точки зрения прибыли.

Мила Королева

За помощь в раскрытии темы благодарим психолога Марину Елисееву.