Останні

Більше новин

Популярні

Більше новин

Коментують

Більше новин
Досить розповідати казки

Чи може андерсенівська Русалонька рекламувати колготи? Христина Абрамовська досліджує питання.

...Похмурий осінній вечір, майже ніч. Стокгольм або Копенгаген. Падає дощ. Самотні скандинави, натягнувши комірці на шию і зіщулившись під мрякою, поспішають додому у своє хюґе.

І раптом один з таких виносить з хати стару лампу, запалюючи замість неї нову, ікеєвську. А стара так і стоїть, самотня й непотрібна, під краплями води, понуро схиливши червону голівку. Навпроти у вікні завзято сяє brand new лампа, дивлячись на попередницю згори в прямому і переносному сенсі, не розуміючи, що на неї теж чекає така ж доля...

Пригадуються андерсенівські казки про неживі предмети – "Циганська голка", "Пляшкове горлечко" або "Стійкий олов'яний солдатик", сльози накочуються на очі і тиснуть зсередини, поки ти не починаєш плакати. Режисер цього рекламного ролика, як Джеймс Кемерон в "Титаніку", натискає на всі твої чутливі кнопки, і ти вже не можеш зупинитися і плачеш з жалощів до цієї нещасної лампі, себе, всіх покинутих котиків і забутих під час переїзду плюшевих іграшок. Я помітила, що останнім часом я відчуваю більше емоційне потрясіння і емпатію від перегляду рекламних роликів, ніж від книжок або фільмів. Не пам'ятаю, щоб ридала від якогось фільму або серіалу, зате від шедеврів реклами, які мені показують на курсах зі зв'язків з громадськістю, регулярно в горлі збирається грудка і доводиться зрадницьки рукавом промочувати очі.

Але повернемося до історії з самотньою лампою, викинутою на узбіччя, яка безнадійно згасає в очікуванні сміттєвоза. Раптово в кадрі з'являється актор, який говорить приблизно таке: "Чого ви турбуєтеся? Це ж просто лампа!" І правда, це ж лампа! Чого приписувати рекламному ролику рівень високого мистецтва?!

І тут ми прийшли до того, що бренди поступово стали продавати нам не товар, а історії. Підступно використовують велику світову мудрість поколінь, щоб впарити нам кросівки, стільці, консилери та іншу всяку погану хрінь. Куди котиться цей світ? Відколи велике і вічне стало заручником відділу маркетингу і продажів, з їхніми жадібними адептами річних бонусів?! Раніше бабуся збирала онуків у коло і вкрадливо розповідала їм про далекі країни, повчальні історії про чарівних фей, небезпечних незнайомців, старих-людоїдок і справедливо покаране зло. Але сьогодні, на жаль, казки нам розповідають лише маркетинг-спеціалісти! І нічого, що кросівки Nike шиють індонезійські діти в жахливих умовах, отримуючи за свою рабську працю менше, ніж спортсмени, які знімаються в рекламі. Страждання далеких, невизначених азіатських дітей не зачеплять жодної струни в душі споживача. Зате накачаний прес і виразні очі чемпіона, показані крупним планом в рекламі, змусять нас купити спортивний одяг та взуття за ціною, що перевищує місячний бюджет невеликого азійського села.

"Казка – це міф, який перестав бути священним", – кажуть фахівці з міфології. Сьогодні казка ще більше знизилася в ціні, і тепер це інструмент продажу бренду. Продовжуючи тему, я підібрала для маркетологів вже випробувані в століттях продають історії. "Гидке каченя" може продавати курси балету, лекції з мотиваційним коучингу та IT для підлітків. "Червона Шапочка" – жіночу самооборону, обладнання для випічки або охоронні системи. "Федорине горе" може стати brand-story для посудомийного обладнання. У "Мийдодирі" я бачу нерозкритий потенціал як для систем охоронної сигналізації (як це потрапило до маминої спальні взагалі?), для пропаганди психічного здоров'я, так і для штучного інтелекту. "Котигорошко" – готові закрутки для знуджених домогосподарок. "Фініст – ясний Сокіл" – бренд кухонних ножів.

А ось який потенціал несуть у собі "червоненька квіточка", "Дюймовочка" або "Русалонька" – пропоную подумати вам: чудове рішення для персонального бренду, який теж потребує історій не менше прального порошку або йогуртів.

 

Залиште свій коментар

Вибір редакції